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    海信空调“制热节”:大手笔创新市场活动 引爆空调空窗期
    发布:长沙海信维修 来源:http://www.hisense-wx.cn2017/4/25 11:51:38

    海信空调“制热节”:大手笔创新市场活动 引爆空调空窗期

      中新网10月30日电  2009年以前,“双十一”还只是一个光棍节,后来演变为一场线上粉丝购物狂欢节。然而,在家电经济新常态下,各大空调企业的“造节运动”从线上延伸到了线下渠道,并实现差异定位,协同作战,给相对低迷的市场创造了突破口。

      据悉,10月30日,“双十一”大战前夕,海信空调创新市场策略,“淡季旺做”,联手科龙空调打造年度规模最大的“第二届制热节”,强势登陆苏宁、国美等全国各地的家电卖场,凭借大手笔的资源投入、大力度的市场活动、大规模的精品空调等“组合拳”引爆终端,在“国庆节”、“双十一”之间的市场空窗期打响了一场智能变频空调普及的新战役,引起了业内、媒体的热议和关注。

    海信苹果云系列精品空调引爆制热节

      线上、线下协同“作战”

      如今,告别十年的高速增长,2015年的空调市场整体陷入了持续的低迷状态,不过在电商迅速崛起的背景下,线上销售却实现了逆势增长。数据显示,2015冷年空调线上零售量为489万台,同比增长47.2%,零售额达到120亿,同比增长32.2%。可是,线上增长的背后,电商对线下渠道的冲击也日益显现,如何减少“左右手互搏”的现象引起各大空调企业的思考。

      事实上,海信空调打破传统淡旺季的市场思维惯性,创造性推出以“海信好变频,暖冬中国行”的第二届制热节,全面挖掘处于低迷期空调市场的潜在需求,开始尝试OTO的协同运作。海信空调营销公司副总经理郭新军表示,与“双十一”集中在线上大战不同的是,此次活动是资源提前集中向线下渠道投放,平衡线上、线下之间的关系,且以“双11 线上价格提前享”、“线上线下价格同步”为重要支撑,实现产品的差异化定位和线上线下的彼此互补、协同作战。

      同时,“制热节”充分利用套购、促销等政策,例如“买柜送挂金组合”、“一级能效变频行业价格最优”、“三级变频定速价”等,有力地激活了秋冬家装族,给线下相对低迷的空调市场注入了一股信心暖流,帮助空调经销商实现信心的复苏和战斗力的激活。

      智能变频空调当“前锋”

      2015年度,变频空调在国内市场占比进一步提升,智能产品也是百花齐放,“高大上“的智能变频产品也开始走入寻常百姓家。市场消费需求的变化在促使企业产品格局进行调整,而同时企业的产品竞争策略也在引导市场消费升级。

      郭新军说,海信作为国内最早倡导变频空调的品牌之一,一直高举变频大旗,尤其在目前价格战甚嚣尘上的市场环境下,仍然坚持品质化路线,坚持变频化、智能化的市场战略。而且,“制热节”是海信在家电市场推出的首个空调专属购物节,利用提前引爆“双十一”,一定程度反映出以“技术立企”的变频专家积累了良好的口碑和强大的市场号召力。以后,海信空调每年都会定期启动“制热节”,联合全国更多的商家参与,将其打造成一个市场年度关键节点,给更多商家、用户和粉丝搭建平台,创造时机集中抢购物美价优的好空调。

      特别值得一提的是,今年上半年,海信空调具有颠覆意义的新品苹果云“炫转”登场,其变频阵营再次得以扩充。因此在今年的“制热节”上,海信空调主打智能变频精品空调,苹果云全系列参与活动,依靠苹果云·炫、苹果云·润、苹果云·净、苹果云·静、苹果云·薄系列精品产品,满足市场不同用户对空调的智能、节能、健康、舒适等差异化的需求,一方面以更具号召力的产品抢占更大的市场规模,另一方面普及高性价比智能变频空调,淘汰技术落后、高耗能的定速产品,助推空调行业实现转型升级。


     
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