海信空调“制热节”：大手笔创新市场活动 引爆空调空窗期

　　中新网10月30日电  2009年以前，“双十一”还只是一个光棍节，后来演变为一场线上粉丝购物狂欢节。然而，在家电经济新常态下，各大空调企业的“造节运动”从线上延伸到了线下渠道，并实现差异定位，协同作战，给相对低迷的市场创造了突破口。

　　据悉，10月30日，“双十一”大战前夕，海信空调创新市场策略，“淡季旺做”，联手科龙空调打造年度规模最大的“第二届制热节”，强势登陆苏宁、国美等全国各地的家电卖场，凭借大手笔的资源投入、大力度的市场活动、大规模的精品空调等“组合拳”引爆终端，在“国庆节”、“双十一”之间的市场空窗期打响了一场智能变频空调普及的新战役，引起了业内、媒体的热议和关注。

海信苹果云系列精品空调引爆制热节

　　线上、线下协同“作战”

　　如今，告别十年的高速增长，2015年的空调市场整体陷入了持续的低迷状态，不过在电商迅速崛起的背景下，线上销售却实现了逆势增长。数据显示，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售额达到120亿，同比增长32.2%。可是，线上增长的背后，电商对线下渠道的冲击也日益显现，如何减少“左右手互搏”的现象引起各大空调企业的思考。

　　事实上，海信空调打破传统淡旺季的市场思维惯性，创造性推出以“海信好变频，暖冬中国行”的第二届制热节，全面挖掘处于低迷期空调市场的潜在需求，开始尝试OTO的协同运作。海信空调营销公司副总经理郭新军表示，与“双十一”集中在线上大战不同的是，此次活动是资源提前集中向线下渠道投放，平衡线上、线下之间的关系，且以“双11 线上价格提前享”、“线上线下价格同步”为重要支撑，实现产品的差异化定位和线上线下的彼此互补、协同作战。

　　同时，“制热节”充分利用套购、促销等政策，例如“买柜送挂金组合”、“一级能效变频行业价格最优”、“三级变频定速价”等，有力地激活了秋冬家装族，给线下相对低迷的空调市场注入了一股信心暖流，帮助空调经销商实现信心的复苏和战斗力的激活。

　　智能变频空调当“前锋”

　　2015年度，变频空调在国内市场占比进一步提升，智能产品也是百花齐放，“高大上“的智能变频产品也开始走入寻常百姓家。市场消费需求的变化在促使企业产品格局进行调整，而同时企业的产品竞争策略也在引导市场消费升级。

　　郭新军说，海信作为国内最早倡导变频空调的品牌之一，一直高举变频大旗，尤其在目前价格战甚嚣尘上的市场环境下，仍然坚持品质化路线，坚持变频化、智能化的市场战略。而且，“制热节”是海信在家电市场推出的首个空调专属购物节，利用提前引爆“双十一”，一定程度反映出以“技术立企”的变频专家积累了良好的口碑和强大的市场号召力。以后，海信空调每年都会定期启动“制热节”，联合全国更多的商家参与，将其打造成一个市场年度关键节点，给更多商家、用户和粉丝搭建平台，创造时机集中抢购物美价优的好空调。

　　特别值得一提的是，今年上半年，海信空调具有颠覆意义的新品苹果云“炫转”登场，其变频阵营再次得以扩充。因此在今年的“制热节”上，海信空调主打智能变频精品空调，苹果云全系列参与活动，依靠苹果云·炫、苹果云·润、苹果云·净、苹果云·静、苹果云·薄系列精品产品，满足市场不同用户对空调的智能、节能、健康、舒适等差异化的需求，一方面以更具号召力的产品抢占更大的市场规模，另一方面普及高性价比智能变频空调，淘汰技术落后、高耗能的定速产品，助推空调行业实现转型升级。