2017年，彩电商场正在进入一个并不美好的冰封期，略显安稳的盘面下暗流涌动。

　　依照不同统计口径，去年国内彩电商场出售规划下滑超越5-10%。长沙海信电视上门维修电话三季度更是创下历史性的近13%同比销量跌幅。从产品赢利端看，除了少量领头羊，大多数传统企业和立异品牌“不是下降就是亏本”。

　　互联网品牌日渐消亡

　　4年以前，当传统电视面对电视开机率越来越低而束手无策时，敏锐的互联网公司找到了进入这个职业的要害，以乐视、小米为首的互联网电视品牌，从头引发年轻人关于电视产品的热心，电视产品的开机率当即有了复苏的表现。毫不夸大的说，互联网电视品牌的出现为传统电视品牌的开展指明晰路途。

　　从萌芽到进入巅峰，互联网彩电仅仅用了2年。据不完全统计，2015年互联网电视品牌全体数量已与传统电视品牌持平，近20家。2016年全年彩电零售规划更是历史性的突破了5000万台大关。

　　到了2017年，画风骤变，大戏迭出。神话乐视快速陨落、国资布景看尚被曝资金链危机、微鲸境遇也难言达观……绝大部分互联网电视企业都没能逃脱被职业洗牌的厄运，大潮退去后，反倒是传统彩电老兵凭本身硬实力后来居上走出了自己。

　　在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，与在技能领域深耕多年的传统彩电制作比较，互联网电视与各大渠道协作的内容优势占尽宣扬先机，成功招引了消费者的眼球，也将电视智能化面向了不可逆转的快车道，可是到了真刀真枪的靠硬件技能博出位的实战比拼上，互联网电视品牌却无一例外的先后败下阵来。没有健全的出产形式，再褪去出资的力挺和噱头的外衣，互联网电视就好像失去了漆黑中行走的孩子，没有方向，无法前行，乃至损失最基本的生计之力。

　　冰封期怎么“破局”

　　彩电热情焚烧的黄金岁月现已曩昔，无论是从资本商场、上游供应链仍是已对新机审美麻木的消费者，各个环节都已感受到商场的寒意。那么，在冰封期里，“围城之困”怎么破局?

　　业内人士以为，未来品牌溢价才能将是企业占有职业话语权的重要砝码，特性化、高端化、技能立异才能将是表现企业溢价才能的要害。

　　1、 彩电业前行中心要素：技能革新

　　随同消费者对电视产品体验需求逐渐晋级，技能革新是驱动彩电业前行的中心要素。

　　陆刃波以为，不论是彩电职业仍是其他职业，技能立异永远是年代进步的第一出产力。尽管“搅局”的互联网品牌日渐消亡，可是新技能品类之间的比赛，仍将掀起新一轮的“血雨腥风”。

　　在他看来，2018年在彩电业的革新中，只有夯实已有技能并不断开发新技能，加快产品线布局，才能在剧烈的竞赛中谋得一席之地。

　　确实，在彩电职业，特别是以整机显现技能、音响技能等体系立异为中心竞赛力的企业，假如谁的中心技能落后，无异于将头放在铡刀下，任人宰割。

　　2、彩电业重要方向：高端化产品结构晋级

　　据统计，本年国内中产精英人群估计到达1400万人，这部分消费者把“寻求质量消费”成为更为要害的购买理由，价格现已不再是消费者高端产品界说的仅有要素，取而代之的是质量、功用的提高。

　　奥维云网数据统计，2017年1-10月6000+以上产品的出售奉献呈增加态势，其间线下商场份额为12.5%，较去年同期增加了3.2个百分点，线上商场份额为4.4%，较去年同期增加了2.2个百分点。此外，1-10月65寸以上产品的商场份额为6.5%，较去年同期增加了1.9个百分点;65寸电视正在成为彩电职业的新赢利价值点。

　　奥维云网以为， 2018年彩电商场全体走势仍然会连续消费晋级之路，大屏化、高端化、特性差异化的消费需求特征会更加的显着。人工智能电视、4K、曲面、超薄产品等新技能标签性产品会进一步赢得消费认可。而量子点电视、激光电视、OLED电视、8K电视等显着带有“高端”符号的产品会在下一年持续得到提高。

　　3、彩电业竞赛要害：建立才智家庭进口

　　毋庸置疑，智能电视正在替代传统电视。来自勾正的数据的实际，估计到2020年，智能电视存量超越2.8亿台，占商场比例近60%;智能电视到达率将逐渐攀升到70%。

　　业界分析以为，彩电职业开发人工智能电视只是第一步，最终意图是为了把握才智家庭的话语权，把电视打造成未来才智家庭的控制中心和神经中枢。